就為防止奢侈腕表貶值歷峰共回購價值4億英鎊的是個啥！
發布時間：2022-01-27 15:56:28 瀏覽： 次
為防止奢侈腕表貶值，歷峰共回購價值4億英鎊的手表
在經歷近5年的低潮期后，奢侈腕表消費開始加速復蘇，但代購、轉售等 灰色 業務的存在卻對浪琴、IWC等高端手表品牌的價值國家經濟增速趨緩造成要挾。
據英國《金融時報》報導，在過去5年中，受中國政策收緊影響，奢侈手表作為禮物的消費行動有所減少，間接致使全球手表市場銷售出現斷崖式下滑，代購等 灰色 產業的價值則借機不斷發展壯大，迅速增長至數10億美元的范圍。
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如何有效地對通過非官方渠道流入市場的手表進行監管成為業界各巨頭最頭疼的問題。
在談及 代購 等灰色市場時，旗下具有卡地亞、積家、江詩丹頓和萬國表等品牌的歷峰團體表示會保持不讓步的強硬態度，為此團體于去年斥資2.35億歐元回購了部份產品。首席財務官Burkhart Grund在1次會議上流露，庫存回購的主要目標是來自歐洲的手表產品。
在過去的兩年來，歷峰團體共出資4.37億英鎊回購滯銷于經銷商處的手表，這些手表被回購后全部被拆解并用于制造其他手表，歷峰團體這樣做是為了避免經銷商低價清倉，和其可能引發市場和手表業產品的貶值。
浪琴母公司Swatch團體則特別聘請專業的私人運營團隊從零售商手中回購產品，以避免它們流入灰色市場，并找出背規發售產品的賣家進行正告或起訴，并從官方零售商名單中永久刪除。在截至今年3月的財年內，Swatch團體共斥資2.03億歐元回購手表，上1財年的相干開支則為2.78億歐元。
不過，比起對2手零售商趕盡殺絕，1些高端手表品牌們仿佛更偏向于與2手手表零售商合作。有分析人士指出，畢竟當品牌與轉售零售商達成了合作關系，就不用再花巨資買回存貨。
今年1月，瑞士奢侈鐘表制造商愛彼表宣布將在年內推出2手手表業務，成為首個宣布他的身影最常出現在商品的設計桌旁、工廠和物流中心涉足2手市場的瑞士手表品牌。歷峰團體則于6月收購了英國2手表轉賣平臺Watchfinder，該平臺主要為消費者提供2手高端手表的搜索和買賣服務。除線上渠道外，公司還經營有7家精品店和1家客服中心。
投資公司Beringea分析師Phil Edmondson-Jones認為，歷峰團體此舉將有助于團體更好地把控旗下品牌產品在市場中的流通，Watchfinder的數據庫將為團體提供更多潛伏消費者的信息。
歷峰團體旗下的江詩丹頓則選擇與Les Collectionneurs達成合作，共同開發2手交易業務，而獨立品牌MB＆F和Linde Werdelin也開始提供2手鐘表經紀服務。
據總部位于美國的2手手表站TrueFacet早前發布的信息顯示，包括Zenith、Faberg 和Frederique Constant等品牌在內的7家合作火伴將為其提供正版的翻新零件并為消費者提供維修保證。
得益于中國消費者重新開始購買高端手表和亞洲市場整體趨勢向好，7月瑞士手表出口銷售額增長6.6％至18億瑞士法郎，約合18.2億美元，今年前7個月瑞士手表的出口總額同比增幅為10%。
其中，瑞士最大的手表出口地香港地區銷售額增幅為26.8%，對日本市場的銷售額增幅為16.6%，對英國市場的出口額增幅則為7.6%。報告還指出，今年上半年，中國香港和內地的出口銷售額超過2.376億美元，分別大漲19.5%和13.4%。
市場研究機構Euromonitor International早前在1份聲明中預計，隨著中國消費者對奢侈手表需求增加，今年瑞士手表出口到中國市場的數量將有所回升，而刺激這次復蘇的主要群體正是最受業界關注的千禧1代消費者。相比中國傳統的高端手表消費群體，年輕1代更曉得市場行情，同時具有自己明確的品牌偏好，消費視野更具全球化特點。
值得關注的是，年輕化風潮令手表行業遭受史上最大的1次變革，正從單個品牌蔓延至鐘表展會這1傳統平臺。
據時尚商業快訊，Swatch團體將不參與明年3月的Basel巴塞爾鐘表展，團體曾是該展覽最大的參展商。Swatch團體首席履行官 Nick Hayek 在接受NZZ am Sonntag期刊采訪時解釋稱，每一年參加該展覽的本錢過于高昂，但得到的回報較低。
據悉，今年3月巴塞爾鐘表展的參展商總數為650家，為2017年的1半，展期也從以往的8天減至6天，收入減少了4600萬瑞士法郎。參展商大幅減少也與競爭對手SIHH的突起有關，SIHH即 日內瓦國際高級鐘表展 。與巴塞爾包括珠寶腕表不同的是，SIHH唯一鐘表品牌參展，且過去官方只約請渠道商和媒體參與。由于奢侈品消費最近幾年走向復蘇，該展覽也新增了向公眾開放的參觀日。
在談及愛馬仕、Ulysse Nardin和Girard-Perregaux等品牌的高端腕表已從巴塞爾向日內瓦展覽轉移時， Nick Hayek則回應稱不會跟隨，他認為數字化日趨普及，加上主辦方消極對待參展商的反饋顯示出其管理能力較弱，傳統的鐘表展已不具有實際意義。
有業界人士表示，曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為其營銷的重要渠道。麥肯錫咨詢聯合意大利奢侈品協會 Fondazione Altagamma發布的《奢侈品數字營銷視察年度報告》預測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，2025年這1比例將升至18%，這將使電商成為繼中國和美國以后的全球第3大奢侈品市場。
目前愛彼和江詩丹頓、百達翡麗3大傳統高端腕表品牌已相繼通過開通Instagram或與電商平臺展開合作方式投入數字化浪潮。而具有腕表品牌Goldsmiths和Mappin Webb的英國Aurum團體是除Watch Shop外英國最大的線上腕表零售商，其2015年整體電商業務增長25%。Aurum 團體首席履行官Brian Duffy認為，絡渠道對腕表銷售的重要性已非常明顯，交易絡化不可避免。
麥肯錫咨詢機構合伙人Nathalie Remy補充道，現在的問題不再是奢侈品牌是不是應當進入讓傾慕先生1號褲數字領域，而是該如何進入。
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