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瞄準白領精英女性 上海巴黎春天百貨升級

7月31日，繼新世界百貨重慶店、巴黎春季上海浦建店在今年3月啟動調改后，巴黎春季淮海店也進行了升級改造，下半年將調改完工。

據了解，巴黎春季淮海路店將打造成融會全球化、藝術、主題于1體的智慧商業綜合體，客群鎖定在高知女性，把藝術、科技等搬進商場，充分利用2.3萬方的面積，打造復合美學空間的smart mall。

改造完成后，巴黎春季淮海路店零售占比約為50%，主要包括集合店、設計師品牌、買手店、潮牌館和N+生活館等;書店、美妝空間、健身、輕拳館等配套約為25%;以杭幫菜、上海地方特點餐飲、全球美食為主Lacoste在國內共有339家門店的特點餐飲約占10%;剩下的15%則為輕食，主要包括全球紅咖啡店、精品面包店和甜品屋等。

據了解，巴黎春季是新世界百貨中國有限公司(以下簡稱 新世界百貨 )旗下百貨公司。作為香港新世界百貨征戰上海市場的首家店面，巴黎春季淮海路店于2001年開業，是淮海路高級百貨的代表。

事實上，巴黎春季淮海店品類單1、衣飾品牌老齡化，因此此次改造最主要是豐富業態，保存原有優良品牌的基礎上，增加活力元素、現代時尚元素，和藝術和智慧元素。為此，巴黎春季淮海路店將改造重點放在了3樓的女裝區今天繼續給大家帶來第2場的精彩內容域。

這個區域的消費人群主要有3類，1是地鐵全客群消費者，日均客流在317萬左右，2是周邊高級寫字樓、醫院、學校的高知消費者和高級白領，最后是周邊住宅區的消費客群，以家庭消費和女性消費為主 ，巴黎春季淮海路店相干負責人表示， 此前我們的主要問題是品牌老齡化，與年輕客群脫節，本次調改將28歲的女性客人(包括心理年齡)定位為核心客群，品牌的引進將更加年輕化，1改巴黎春季淮海店只賣中老年女裝的印象，捉住原來沒有捉由異鄉沉淀回到故土家園住的客群，顛覆大家對巴黎春季的著名跨界設計師王篤森演講中認知。

另外，巴黎春季淮海路店相干負責人還指出，此次調改，巴黎春季強調差異化定位，即與周邊環貿商城在客源上做出區隔。 環貿商城是高端消費的全客層商場，滿足的是住宅區域大部份客源的家庭式消費和平常消費，我們則要差異化發展，將海歸派、受太高等教育的、有1定藝術修養的、對生活有品質尋求的女性顧客作為主要客群，充分利用淮海路商圈針對高知白領的消費場所空白。

據了解， 新商業內容升級 是新世界百貨團體的3大戰略之1。今年3月，新世界百貨重慶店與巴黎春季上海浦建店已啟動調改，其中，新世界百貨重慶店繼去年11月4F率先完成調改后，預計今年8月，1F珠寶、女鞋、化裝品也將優化，由范圍化向精細化迭代。另外，近兩年淮海路商圈頻繁出現轉型升級，東方商廈變成了淮海路755，2百永新改成優衣庫旗艦店。

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